Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng chóng mặt trong 6 tháng đầu năm 2025, với tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu.
Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, Metric.vn đã đưa ra những phân tích sâu về thị trường thương mại điện tử trong giai đoạn này. Một điểm nổi bật đáng chú ý là sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường, được thể hiện qua việc thị phần của TikTok Shop đã tăng từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025. Điều này cho thấy sự dịch chuyển đáng kể trong thị phần và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường thương mại điện tử.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, Shopee vẫn giữ vững vị trí số 1 với 58% thị phần, dù đã giảm 5% so với cùng kỳ. Sự chuyển dịch đáng chú ý trong thị phần cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Nhìn chung, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn cạnh tranh gay gắt, với sự xuất hiện của các mô hình kinh doanh mới và sự chuyển dịch đáng kể trong thị phần. Sự tăng trưởng của TikTok Shop và sự suy giảm của các sàn khác cho thấy sự thay đổi trong nhu cầu và hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
