Phim ảnh đang ngày càng trở thành một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, không chỉ giúp du khách khám phá những địa danh mới mà còn đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế địa phương. Mới đây, bộ phim ‘Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu’ đã giới thiệu đến công chúng một điểm đến mới trên bản đồ du lịch Việt Nam – vùng đất Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang.
Với khung cảnh thiên nhiên yên bình và hùng vĩ, Lâm Bình đã để lại ấn tượng sâu sắc cho nhiều du khách. Anh Vũ Ngọc Thiện, một du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ rằng anh đã có một trải nghiệm tuyệt vời khi đặt chân đến Na Hang, một trong những địa điểm nổi tiếng của Lâm Bình. “Tôi đã choáng ngợp trước khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ của vùng đất này”, anh Thiện nói. Những điểm đến như hồ Bản Cài, thác Khuổi Nhi cũng đã trở thành những địa điểm check-in yêu thích của nhiều du khách.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, lượng khách đến Lâm Bình và Na Hang đã tăng 5-10% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt là vào dịp cuối tuần và nghỉ lễ. Các điểm đến xuất hiện trong phim như thác Khuổi Nhi, hồ Bản Cài đã trở thành những điểm check-in hút khách, không chỉ với du khách nội tỉnh mà còn với du khách từ TP.HCM, Hà Nội và cả khách quốc tế.
Một khảo sát của Booking.com cũng chỉ ra rằng văn hóa đại chúng, đặc biệt là phim ảnh và chương trình truyền hình, đang có tác động mạnh mẽ đến cách Gen Z lựa chọn điểm đến du lịch. Theo khảo sát, 67% Gen Z bị thu hút bởi các điểm đến từng xuất hiện trên màn ảnh, và 60% muốn trải nghiệm văn hóa, ẩm thực được khắc họa qua phim ảnh và các chương trình truyền hình.
TS. Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch, cho rằng điện ảnh đã trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả trên quy mô toàn cầu khi xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc lên ngôi. Tuy nhiên, quá trình tận dụng vẫn còn ở mức sơ khai, chưa có chiến lược bài bản, đồng bộ như các quốc gia tiên phong.
Bà Ma Thị Thao, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, đánh giá ‘Thám Tử Kiên’ là cơ hội rất lớn để Tuyên Quang quảng bá hình ảnh địa phương một cách sống động, tự nhiên và hiệu quả đến đông đảo công chúng, nhất là giới trẻ. Tỉnh Tuyên Quang xác định du lịch gắn với điện ảnh là hướng đi tiềm năng và lâu dài.
Trong thời gian tới, tỉnh sẽ tập trung xây dựng chiến lược phát triển loại hình này với một số định hướng cụ thể như thu hút các đoàn làm phim đến khảo sát, chọn bối cảnh quay để tạo thêm sản phẩm truyền thông hấp dẫn. Đồng thời, phát triển tour theo dấu phim ảnh, kết hợp kể chuyện, trải nghiệm văn hóa và chụp ảnh.
Tuyên Quang sở hữu cảnh quan thiên nhiên hoang sơ, giàu bản sắc cùng hệ thống di tích lịch sử phong phú, rất phù hợp để trở thành bối cảnh phim. Tuy nhiên, địa phương vẫn đối mặt nhiều thách thức như hạ tầng giao thông hạn chế, thiếu dịch vụ lưu trú, hậu cần đạt chuẩn và chưa có cơ chế chính sách riêng thu hút các đoàn làm phim.
TS Dương Đức Minh cho rằng, thành công của ‘Thám Tử Kiên’ là thời điểm ‘vàng’ để Tuyên Quang bứt phá, không chỉ trong tư duy phát triển du lịch mà còn ở khả năng chuyển hóa văn hóa bản địa thành trải nghiệm du lịch giàu cảm xúc thông qua lăng kính điện ảnh.
Đây là một cơ hội lớn cho Tuyên Quang để phát triển du lịch và quảng bá hình ảnh địa phương đến với công chúng. Để tận dụng tối đa cơ hội này, địa phương cần có chiến lược phát triển du lịch gắn với điện ảnh một cách bài bản và đồng bộ.
